Ganduri de marketer: “Ce bine ar fi sa existe o reclama care sa atinga 100.000 de oameni pe zi si sa decid eu cat sa coste?”
“Cum as putea sa trimit un singur mesaj care sa se distribuie instantaneu catre sute de mii, sau chiar milioane de oameni care inteleg si rezoneaza cu brand-ul meu?”
“Cat de tare ar fi sa intru in mintea consumatorilor mei si sa aflu ce isi doresc sa cumpere!”
Dar e oare posibil ca acest marketer sa nu stie deja ca toate astea sunt posibile intr-un singur loc…aproape gratuit? Zicem “aproape” pentru ca Facebook e gratuit, insa il costa creatia si moderarea paginii. Chiar si asa, castigul e pe masura investitiei. Nu, marketer-ul intelege potentialul, insa cere sa fie convins.
Bine. Argument de convingere (pe scurt, pentru ca nu aveti 180 de minute pentru o prezentare completa):
Exista peste 4.407.000 de conturi de Facebook in Romania. Iar la o zi dupa ce veti citi acest text, probabil totalul va fi imbogatit cu inca vreo 200 de conturi noi. In traducere, acestia sunt oameni reali, cu meserii si hobby-uri reale, cumpara lucruri, fac cadouri, merg in vacante si vorbesc intre ei, mai multe ore pe zi. Le place sa fie cuceriti, distrati, emotionati si incantati prin orice mediu. Facebook are succes pentru ca profita de natura umana. Suntem cu totii supusi nevoii de apartenenta si acceptare intr-un grup. Iar pentru asta, ne punem pe tapet viata personala, ne afisam prietenii, hobby-urile, interesele si brand-urile care ne reprezinta. Toate aceste alegeri compun imaginea noastra sociala, ne ofera o identitate.
Iar daca un brand gaseste o cauza motivanta, un mod de a comunica emotia, un tip de interactivitate captivanta, acesti oameni isi vor dedica timp si resurse, fiind dispusi chiar sa isi agaseze prietenii cu mesaje publicitare. Pentru ca fiecare consumator asteapta sa fie pus la incercare. Sa fie luat in seama. Sa i se dea puterea de decizie si reactie.
Brand-urile internationale solide au depasit deja 20 de milioane de fani si fac din Facebook o prioritate in comunicare. Argumentul ca aceasta strategie functioneaza si in Romania este simplu: sa dovedeasca cineva ca NU functioneaza. Daca poate. Noi am da un exemplu: pagina campaniei Salvare pentru SMURD a atins pragul de 100.000 de fani intr-o noapte.
Pascal a explicat in acelasi mod raportarea la divinitate. Sa punem pariu ca Dumnezeu exista. Castigand pariul, castigam totul. Daca pierdem, nu pierdem nimic. Asa ca puneti pariu ca Facebook functioneaza perfect ca instrument de marketing. Noi acceptam pariul. Daca il castigati voi, il castigam si noi.